Scrollovat, či nescrollovat? To je otázka... O tom, zda uživatel u videa zůstane, rozhodují první tři vteřiny. Pokud diváka „nechytíte“ hned, ani ten nejhodnotnější obsah se k němu nedostane. V tomto článku vám ukážeme jednoduchý systém, jak psát a testovat hooky do Instagram Reels, které upoutají pozornost – a navedou lidi přesně tam, kam potřebujete.

Trávíte spoustu hodin přípravou scénářů, natáčením a stříháním? Potom konečně Reels vypublikujete a výsledkem jsou pouze desítky až stovky zhlédnutí?

V tu chvíli většina tvůrců začne hledat hacky na algoritmus. Ta skutečná příčina jim ale uniká - chybí jim správný hook.

Váš obsah může být sebevíc hodnotný, ale je to k ničemu, když se k němu nikdo nedostane. Lidé bezmyšlenkovitě scrollují feedem, a pokud je nezaujmete v prvních třech vteřinách, definitivně jste je ztratili. Správně zvolený hook (háček) tvoří více než polovinu úspěchu.

V tomto článku vám ukážeme přesný postup, jak s hookem pracujeme my, ať už u vlastních projektů, nebo u klientů.

Co je to hook a jak na něj?

Hook je úvodní část videa. Jsou to první věty, které řeknete, nebo první text, který divák uvidí. Má dva hlavní cíle - zastavit scrollování a vyvolat zvědavost. Proto dělíme hooky do dvou kategorií.

1. Hooky, které vyvolávají pozitivní emoci a divák získá nějakou hodnotu.

   • „3 nástroje, které okamžitě urychlí tvůj proces.“

   • „Tahle jednoduchá strategie ti na Black Friday vydělá 100 000 Kč.“

2. Hooky, které vyvolávají negativní emoci a poukazují na konkrétní problém, vyvolávají strach nebo šokují.

   • „Přestaň dělat tuhle chybu v Reels pořád dokola.“

   • „90 % e-shopařů dělá v reklamách na Facebooku tyto chyby a přichází tím o peníze.“

Doporučujeme si navrhnout vždycky alespoň jeden hook s pozitivní a druhý s negativní emocí.

3 tipy, jak hook do Instagram Reels vylepšit

Aby byl hook skutečně úderný, používejte tyto osvědčené tipy.

1. Čísla a seznamy. Lidé mají rádi jednoduchost a jasně daná čísla.

   • Používejte fráze jako „3 tipy“, „5 nástrojů“ nebo „80 % výsledků vám zajistí tato strategie“.

2. Autorita a kontroverze. Spojte téma se známou osobností nebo jděte proti proudu.

   • „Chceš mít v padesáti fyzičku jako Jarda Jágr? Udělej tohle...“

   • „Ostatní marketéři mě asi zabijou, ale prozradím ti tajemství…“

3. Power-words (spouštěče). Používejte aktivační slova, která budí emoce a zvědavost.

   • Např.: odhalit, tajemství, exkluzivní, okamžitě, varování, poslední šance.

Jak najít ten nejlepší? Pomocí A/B testování

Máte navržené dva emočně silné a odlišné hooky? Je na čase je otestovat. Vytvořte dvě naprosto stejná Reels, která se budou lišit pouze hookem. Testování nedělejte na Instagramu ale na TikToku.

TikTok má velmi silně akviziční algoritmus, který tlačí obsah neustále novým lidem (přes 90 % zobrazení bude z feedu „For You“ od lidí, kteří vás neznají). Což je pro účely našeho testování naprosto ideální. Když pro vás TikTok není hlavní komunikační kanál, využijte ho alespoň pro A/B testování. Jako vedlejší efekt si tam vlivem testování začnete budovat povědomí a třeba si časem vytvoříte slušnou fanouškovskou základnu.

Postup při testování:

1. Obě verze videa publikujte na TikToku ve stejný čas.

2. Počkejte pár hodin (nebo do druhého dne).

3. Reelsko, které bude mít nejlepší čísla, tak je váš vítěz - to publikujte na Instagram.

4. Reelsko, které mělo horší čísla skryjte (nastavte jako soukromé). Sociální sítě nemají rády mazání obsahu.

Díky tomuto systému přestanete hádat. Začnete publikovat obsah s hookem, o kterém víte, že funguje na nové uživatele, kteří vás neznají. Pochopíte, které hooky jsou správné a výrazně vám to pomůže při návrhu obsahu na další měsíce. Pokud začnete s hooky pracovat takto systematicky, výsledky se brzy dostaví.

Časté dotazy